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民族品牌健力宝的体育营销学

热爱美食的人都知道,健力宝是中国第一款橙蜜型含汽饮品,是很多中国人的青春回忆。

而热爱体育的人才知道,健力宝的成长见证了中国体育事业的成长和腾飞。

健力宝的跨圈出道就与体育有着密不可分的关系。健力宝第一代产品在1984年正式诞生,以其饮品含电解质的独特配方,有效解除运动后疲劳、补充体能、调节酸碱平衡的特殊功效,被指定为1984年洛杉矶奥运会中国体育代表团首选专用饮料。

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奥运会中,中国健儿摘金夺银,健力宝被外媒誉为“中国魔水”。

这之后,健力宝的营销就与中国体育紧紧捆绑在了一起,而对与健力宝来说,他们在体育运动上的投资无疑是十分成功的。

1984-1996年,健力宝连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料;

1990年,健力宝赞助第11届亚运会火炬传递活动,出现在天安门前;

1992年,健力宝组建健力宝少年足球队,赴巴西学习足球技术,成就中国足球“白金一代”;

1994年,健力宝成为亚运会中国队首选饮料;

2001年,健力宝赞助第21届大学生运动会火炬传递活动;

2008年,健力宝成为2010年广州亚运会指定运动饮料;

2017年,中国健力宝明星足球赛、中国健力宝少年足球训练营“圆孩子一个足球梦”启动仪式在沈阳举行……

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而这系列动作背后,最为人津津乐道的,还是健力宝和中国足球的紧密结合。

1993年底,在健力宝集团的资助下,包括李铁、郝伟在内的22名青葱少年远赴巴西,在足球王国巴西开始留学深造,开启中国足球第一次留学之路。在往后日复一日的观摩和训练过程中,健力宝青年队积累了宝贵的经验和实力。

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为了验证多年来的训练成果,健力宝青年队在南美的几个足球强国中四处奔波寻找对手,两年多的时间内打了165场比赛,并且取得了110胜25平30负的亮眼战绩。

到了今天,李铁和郝伟更是双双实现了他们的理想,分别担任了中国国家队和国奥队的主教练,为中国荣誉而战!这也成了健力宝体育投资路上最大的成绩之一。

伴随着一次次体育营销的成功,让球队、球员和健力宝都吸粉无数,也让健力宝的销量节节攀升。这个以运动饮料为根本,在体育营销领域获得成功的民族品牌,下一步将走向哪里?让我们拭目以待。



本文标题:民族品牌健力宝的体育营销学
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责任编辑:刘扬涛


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