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体育产业的新趋势

线上体育明星忙着直播,线下健身“夜间经济”蓬勃发展,体育消费下沉到城乡的每一个角落——在经济复苏中,体育产业呈现出新的趋势。

商品在线直播

最近,“商品直播”的潮流席卷了各行各业。在新型冠状病毒肺炎的影响下,体育赛事停办,体育品牌产品线销售跌至谷底。“商品直播”也在深刻地改变着体育产业。

4月初,在罗永浩“亮相”后的第二次直播中,跑步机、fascial gun等体育用品销售业绩突出。在一些运动员醒来之前。几天后,马布里在这个电子商务平台上推出了他的第一个现场秀,为他的篮球品牌带来商品。5月9日,世界羽毛球冠军鲍春来进行了长达3个小时的现场直播,介绍了运动服、运动鞋、球拍等数十种体育用品。包括刘建红和东路在内的许多体育媒体人士也参加了直播。

在6月6日开始的广州首届直播节上,邓亚萍、谢杏芳、何姿、秦凯、范志毅等体育明星轮流进入主会场的直播室,掀起了一股送东西的热潮。

华南师范大学体育科学学院教授谭健翔表示:“明星运动员拥有庞大的粉丝群,可以形成一种新的明星代言方式,这也是未来体育经纪人发展的重要领域。”随着现役运动员代理商的开放,体育明星商品的市场潜力非常大。”

6月6日,广州启动“首届直播节”活动。主持人在广州天河分会场直播货物。新华社记者陆晔摄

但目前,无论从关注度和营业额来看,与维亚、李佳琪等“专业货运商”,甚至是跨境的罗永浩相比,体育人士的货运报告都是相形见绌的。

业内人士认为,体育用品人的成功,首先要解决定位问题,即“带什么用品”的问题。

谭健翔说,体育用品对体育用品和服务有着天然的优势。除了体育用品和器材,未来体育服务产品将有更广阔的空间承载物品。

“比如,如果CBA就要开始了,姚明能站出来把它带走吗?”没有空比赛的票了。他可以出售一些现场会员和比赛门票。此外,体育观看市场、健身休闲市场都是可以涉及的领域。我们希望未来更多的体育明星的直播能力与产品服务、驾驶票、赛事电视转播相关,这将是体育产业服务市场和体育营销模式的创新。谭健翔说。

Weiya认为“选择”是直播中主播最重要的环节。她自己的团队会对产品进行分类,每个类别都有专人跟进商户、品牌和成本。维亚和李佳琪搬运物品的成功经验也表明,屏风前、屏风后的人,都是一个精准的操作团队。维雅曾介绍说,她有一个500多人的团队。在这方面,运动员还处于“单打独斗”的阶段。

图片来自Weiya的个人微博

谭健翔表示,许多顶级体育明星的粉丝数量不亚于这些专业货轮。要顺势而为,形成自己的团队,不断壮大,形成产业链,在直播经济中分得一杯羹。

从单打到团队打,对整个体育产业都有积极的意义。一方面可以刺激体育消费,另一方面也可以促进体育就业。

“目前,很多体育专业的学生都面临就业问题。一个直播团队需要体育经纪、体育营销、体育新闻、形象设计等方面的人才,这对于解决体育人才的就业问题非常有帮助。”谭对说。

体育点亮“夜间经济”

线上体育明星正忙于直播,线下体育消费正日益成为夜间经济复苏的重要标志。

随着疫情的有效控制,全国各地的夜光灯逐渐点亮。下午7点以后。这家位于杭州西部的大型商业中心的健身房迎来了一天中最繁忙的时刻。30多台跑步机和椭圆机排成一排。完成了一天工作的上班族们在这里汗流浃背。

“晚上是高峰期,尤其是晚上7点到9点。”健身房工作人员表示,人们的健康意识普遍增强,越来越多的人愿意花钱健身。

广州珠江新城一家健身馆的创始人张一超不久前被会员逼开了一家店。现在,下班后健身小组课程的黄金时间几乎已经满了。

晚上浙江省杭州市黄龙体育中心也很热闹。网球、壁球、拉拉队、乒乓球、羽毛球、舞蹈、田径、笼式足球、游泳池等场地都在夜间开放,一些热门项目“一场难寻”。

杨福山园区韦斯顿智慧小镇作为温州“月光经济”产业格局的重要组成部分,经营羽毛球、篮球、乒乓球、冰雪运动、攀岩、电子竞技、跆拳道等体育项目,成为市民争抢“打卡”的热点。

近日,温州市发布了关于进一步培育和发展“月光经济”的若干政策通知,有影响力的夜间体育赛事最高可获得70万元奖励。

5月22日,在“姑苏8:30运动夜市”活动中,苏州某旱冰队教练在展示旱冰球。新华社记者韩玉清摄

随着“夜间经济”的深入发展,体育消费的“晚高峰”时代被向后推。目前,在广州、上海、深圳、杭州等地,24小时健身房已经开始兴起。除了深夜食堂,深夜健身房也在朋友圈反复播放。

“沉没”的消费

在网上直播打破空间限制的体育消费,和晚上消费扩大体育消费的时间跨度,体育消费已不再局限于健身运动中心和城市中心的地方,但陷入城市的每一个角落,村庄和社区。体育消费流越深,体育产业的基础就越坚实。

在疫情防控期间,江山市作为衢州市管辖的县级市,羽毛球库存全部售罄,江山正是羽毛球的生产中心。全市有羽毛球生产企业30多家。

江山市和村镇山地村先后被衢州市、江山市评为羽毛球加工专业村、特种加工专业村。2019年,村民人均纯收入达到2.8万元。

贵州省金平县贵州阿斯龙体育文化产业发展有限公司羽毛球生产基地新华社社会发展局(杨小海摄)

“我原本只是想借助村里的羽毛球产业基础,建设一些休闲体育设施,丰富村民的文化体育生活。”现在看来,我抓住了一个很好的机会。疫情防控常态化后,又会出现运动健身热。下一步,全村的建设重点将继续朝着这个方向努力。”江山市合村镇山地村的周建军说。

当消费“下沉”到三四线城市和农村地区时,体育用品和服务也将呈现出新的形式。在三、四线城市和广大农村地区,体育产品的市场与一、二线城市存在显著差异。例如,它的空间载体不一定是购物中心,可以是灵活的,甚至是移动的,以更好地满足不同人群的需求。

“如果你想买健身器材,如果你不想买新的,可以去二手市场。此外,体育收藏品也可以交换。在体育中心的广场和开放空间,可以进行低成本的训练,满足低收入人群的体育消费需求。”



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责任编辑:刘扬涛


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