近日,安踏儿童举办了一场运动元宇宙沉浸式发布会。安踏儿童用XR技术,给孩子们打造了行业首个运动元宇宙,在这个世界里,孩子们穿着安踏儿童的专业服装,可以肆意运动不设限。

作为儿童运动行业领军品牌,安踏儿童此次是一次先驱式的探索,同时也让元宇宙对行业潜藏的新机遇浮出水面。

运动元宇宙的想象空间

虚拟土地、NFT艺术品......这些是当前品牌比较扎堆的布局元宇宙的方式。而安踏儿童此次试水,更为接底气和可感知。

在孩子们的认知当中,运动就是抱着足球、篮球奔向球场,挥汗如雨,但安踏儿童则运用元宇宙支柱技术之一的XR全场景技术,为孩子们打造了风雨、冰雪、户外、赛场等场景,突破了孩子们对运动世界的感知和想象。

比如,安踏儿童打造了一个现实和虚拟魔幻结合的冰雪世界。飘落的雪花、呼呼的风声、悬空的奥运五环,不仅从视觉和听觉上,给孩子们呈现冰雪世界的魅力,更是激发着他们内心探索冰雪为冬奥助威的欲望。

在安踏儿童的运动宇宙里,孩子的想象力是没有边界的。穿上安踏儿童的鞋服去运动,时光隧道可以成为孩子的舞场,穿越太空去运动也可以实现。这种震撼的场景体验,是儿童运动行业此前从未触及的。

今年江苏卫视的跨年晚会邓丽君为原型的虚拟人与真人歌手对唱引爆了一大波关注,引爆了行业对有着2700亿市场潜力的虚拟人实际应用的关注。安踏儿童这次用类似的方式“出圈”。它请来了谷爱凌的数智分身——Meet Gu,拥抱数字虚拟人应用。作为中国最新一代冰雪健将,她的数智分身现场热情地和孩子们打招呼,并且亲自教授滑雪技巧,带孩子顽转冰雪运动。

安踏儿童此次可谓给儿童运动行业打开了一扇营销的新大门,让行业看到了更广泛的推广方式的可能。在元宇宙的世界中,每一个接入的用户都可以更直接与产品产生联系。

虚拟数字人作为元宇宙重要的交互节点,对于未来元宇宙切入儿童运动消费场景有着重要的意义。如同谷爱凌的数智分身和孩子们互动、教授滑雪技巧,品牌的虚拟人未来可以成为孩子们成长的一个“同伴”,代表品牌去传递对孩子成长的关爱;而虚拟人亦可以成为品牌的代言人、主播等,不仅能提高品牌人力效率,同时让品牌更具话题感和关注度。

去年天猫双11,博柏利推出了数字藏品的概念,消费者只要在天猫下单实体商品,会获得一个独一无二的数字藏品。而古驰曾在游戏平台Roblox上推出数字产品——酒神包。这些”产品“都非常火爆。

这些火爆的领域是否会成为儿童运动行业布局元宇宙的新方向呢?安踏儿童打开了行业风口,我们期待看到更多品牌的探索。

科技赋能儿童运动”大“市场

国家统计局的数据的数据显示,7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%。目前我国0—14岁人口为2.53亿,比2010年上升1.35个百分点。

在这些数据之下,安踏儿童开启行业首个元宇宙运动世界就显得意义非凡——行业要更好地获得儿童运动群体增长的红利,必须不断创新,用科技来赋能。安踏儿童作为行业龙头自2008年成立以来,终以专业科技为本,走在行业前端,力求在儿童专业运动领域,为热爱运动的中国青少年带来更多可能。

这种引领体现在对元宇宙等新的推广方式积极拥抱上,更体现在对行业升级前瞻性的预判以及对研发的创新上。

前者,更多体现在安踏对儿童这个特殊人群的细分和产品策略细分上。

孩子从课堂回归到运动场上,像踢足球、滑雪、跳绳、跑步,类似场景都需要更专业的服装,而不再停留在过去追求时尚、舒适上。作为行业领导品牌,安踏儿童早已抢先布局。

这次运动元宇宙发布会,安踏儿童一口气展示了多个科技款,能防大风防大雨的荷羽翼科技外套、能提升跑步运动表现的骇浪青少年碳板竞速跑鞋、在严寒条件下返热升温达4.7摄氏度的热返科技服、北京冬奥中国国家队同款科技“聚热棉”专业滑雪服等等,每一款都是围绕当下儿童比较热衷的运动项目来精准设计和研发的。在未来的规划中,安踏儿童将聚焦在跑步、户外、足球、篮球四大运动场景上。

后者,更多体现在带领行业进入研发创新的新阶段上。

和成人运动相比,儿童参与体育运动有其年龄和身体特点,因此鞋服产品的生产并不是简单地缩小尺寸生产。无论是功能研发还是新材料的应用上,都必须是适合孩子身体成长需求的。

在这一点上,作为行业的龙头,安踏儿童作出了很好的示范。安踏儿童一直在借力安踏成人系列在运动科学实验室的成果,来优化儿童产品的科技和设计,甚至将国家队装备的科技都应用在儿童的鞋服设计中。

它的水冷科技的运动服,可以做到持续凉感、无惧热汗的效果。UFO跑鞋,拥有犟弹加悬浮的双科技特性,软弹适度,是最适合儿童特性的调教。骇浪青少年碳板竞速跑鞋,将成人精英跑者跑鞋中必备的碳板下放至青少年跑鞋,在专业跑步学生群体成为爆款。

安踏品牌在研发和科技创新上的投入一直是领先行业的。未来5年,安踏集团在这块的规划是40亿元,其中儿童专属运动科技研发也是重点强化的部分。这种研发创新的投入相信也会引领行业端新一轮的研发和科技创新热。

过去14年,安踏儿童通过研发和设计打造多元化的产品,更好保护孩子在运动场景的不同需求。未来,我们也期待看到安踏儿童作为一个民族品牌,助力爱运动的中国少年更多创新性的举措。